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 近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關于進一步加強商標品牌指導站建設的通知》（國知發(fā)運字〔2021〕24號）。現(xiàn)對有關政策要點解讀如下。

一、出臺背景

黨中央、國務院高度重視知識產(chǎn)權(quán)和品牌工作，習近平總書記在中央政治局第二十五次集體學習中強調(diào)“必須從國家戰(zhàn)略高度和進入新發(fā)展階段要求出發(fā)，全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作，促進建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，激發(fā)全社會創(chuàng)新活力，推動構(gòu)建新發(fā)展格局”。黨中央、國務院把知識產(chǎn)權(quán)擺在更加突出的位置，知識產(chǎn)權(quán)對激勵創(chuàng)新、打造品牌、規(guī)范市場秩序、擴大對外開放發(fā)揮了重要作用。商標是重要的知識產(chǎn)權(quán)類別，也是品牌的主要表現(xiàn)形式，是對品牌進行法律保護的重要載體。加強商標品牌建設，培育一批有核心競爭力的企業(yè)、有市場影響力的商標品牌，才能切實提高供給質(zhì)量，有效支撐知識產(chǎn)權(quán)強國建設，加快供給側(cè)改革和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的進程。近年來，部分地方深入實施商標品牌戰(zhàn)略，成立了一批商標品牌指導站，取得了良好成效，積累了豐富經(jīng)驗。

為認真貫徹落實黨中央、國務院關于知識產(chǎn)權(quán)和品牌發(fā)展的決策部署，在深入調(diào)研商標品牌指導站工作的基礎上，國家知識產(chǎn)權(quán)局決定進一步開展商標品牌指導站建設工作，面向企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和基層加強商標品牌建設的指導和服務，切實為群眾辦實事。

二、重要意義

當前，我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，市場競爭正由“數(shù)量擴張”“價格競爭”逐步轉(zhuǎn)向“質(zhì)量型”“差異化”為主的商標品牌競爭，消費模式正由“產(chǎn)品消費”逐步轉(zhuǎn)向“商標品牌消費”。商標品牌指導站是加強商標品牌建設的重要載體，是推動企業(yè)打造知名品牌，豐富優(yōu)質(zhì)供給，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育經(jīng)濟增長新動能的重要舉措。加強商標品牌指導站建設，一是有助于引導企業(yè)提升商標品牌建設能力，提升企業(yè)品牌價值，打造國內(nèi)國際知名品牌；二是有助于支撐產(chǎn)業(yè)集群商標品牌建設工作，推動開展地理標志運用促進工程，加強對集體商標、證明商標的保護、運用、管理、推廣工作，切實提高供給質(zhì)量，推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；三是有助于落實好國家知識產(chǎn)權(quán)局“我為群眾辦實事”實踐活動的工作部署，著力解決基層急難愁盼的問題，推動市場主體強化商標品牌建設。

三、重要作用

通過開展商標品牌指導站建設，充分發(fā)揮指導站的服務、聯(lián)絡、宣傳、輔導作用，加強商標品牌建設，提升商標品牌價值，促進企業(yè)融通發(fā)展、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

一是當好“服務員”，充分發(fā)揮公益窗口作用，面對面地解決市場主體和社會公眾商標品牌建設需求和實際難題。

二是當好“宣傳員”，充分發(fā)揮宣傳陣地作用，開展商標品牌、知識產(chǎn)權(quán)等法律法規(guī)、政策的普及宣傳，向公眾宣傳商標品牌相關知識和理念，營造培育商標品牌的良好氛圍。

三是當好“聯(lián)絡員”，充分發(fā)揮聯(lián)絡平臺作用，匯聚政府和市場、線上和線下專業(yè)資源，充分調(diào)動各方資源力量的積極性，投身商標品牌創(chuàng)建行動。

四是當好“輔導員”，充分發(fā)揮專業(yè)輔導功能，為市場主體提供扶持品牌培育、運用、管理、維權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)一站式服務。

四、主要內(nèi)容

商標品牌指導站根據(jù)需求導向、問題導向，面向企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、基層，提供便利化、高質(zhì)量的商標品牌指導和服務。

一是服務于企業(yè)，推動優(yōu)化企業(yè)商標管理體系。規(guī)范企業(yè)商標品牌管理制度，指導企業(yè)管理商標品牌，引導企業(yè)正確使用和有效保護商標品牌，提升企業(yè)運營商標品牌的能力，鼓勵外向型企業(yè)運用國際商標注冊開拓海外市場，提升品牌價值，培育知名品牌。

二是服務于產(chǎn)業(yè)，賦能區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展。圍繞地方經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，支撐地方政府部門加強產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域商標品牌建設工作，促進商標品牌建設與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合。推動實施地理標志運用促進工程，加強地理標志商標品牌培育和地理標志產(chǎn)品的協(xié)同保護，助力鄉(xiāng)村振興。指導開展集體商標、證明商標的保護、運用、管理、推廣工作，加強行業(yè)自律，切實維護區(qū)域品牌形象和聲譽。

三是服務于基層，提升社會商標品牌意識。充分利用“中國品牌日”“中國國際進口博覽會”“中國國際商標品牌節(jié)”等重要活動以及各地有關商標品牌的特色活動，多途徑提升當?shù)厣虡似放浦群陀绊懥Α＝M織開展商標品牌、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量、標準化等法律法規(guī)和政策宣講，提升社會公眾商標品牌意識。有效連接線上線下專業(yè)資源，因地制宜、分級分類舉辦商標品牌專題培訓和沙龍活動，提升企業(yè)商標品牌建設能力。

五、組織實施

《通知》通過加強組織領導、載體建設、專業(yè)指導、經(jīng)驗推廣等四個方面加大商標品牌指導站建設的組織實施力度。一是加強組織領導。加強政策支持、業(yè)務指導和資源統(tǒng)籌，并將商標品牌指導站建設成效列為有關知識產(chǎn)權(quán)工作體系中的重要考核評價指標。二是加強載體建設。結(jié)合本地實際，以各類知識產(chǎn)權(quán)公益事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會、高校院所等為依托，可優(yōu)先在各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)設立商標品牌指導站。及時指導和督促商標品牌指導站制定工作規(guī)程和業(yè)務規(guī)范，提升基層和區(qū)域商標品牌工作效能。三是加強專業(yè)指導。充分發(fā)揮專家作用，提供業(yè)務指導和幫扶服務，加大業(yè)務培訓力度，提高服務水平和效能。四是加強經(jīng)驗推廣。動態(tài)跟蹤商標品牌指導站建設工作，總結(jié)好的經(jīng)驗、做法和成果，加強宣傳推廣。

文章來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局