不久前，《小豬佩奇過大年》的預(yù)告片《啥是佩奇》在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，而片中爺爺為孫子自制的“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”也引來大量網(wǎng)友的追捧。很快，便有商家在咸魚、淘寶等電商網(wǎng)站上高價銷售“電影同款鼓風(fēng)機(jī)佩奇”。“小豬佩奇”形象的在華代理方則表示，商家仿制“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”涉嫌侵權(quán)。
在一些電商平臺上，有賣家上傳視頻展示了自制“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”的整體外觀，聲稱已接到大量訂單，將陸續(xù)制作。還有網(wǎng)店表示，《啥是佩奇》中的原型手搖鼓風(fēng)機(jī)產(chǎn)自其工廠，下一步計劃推出粉色款鼓風(fēng)機(jī)。目前網(wǎng)絡(luò)上出售的“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”價格從60元至200元不等，出售此類產(chǎn)品的賣家大多是用功率為350瓦的手搖鼓風(fēng)機(jī)改造而成，但不同品牌的鼓風(fēng)機(jī)價格從20元至29元不等，被制作成“佩奇”后價格至少翻了3倍以上。
或許，在商家看來，“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”無非是給鼓風(fēng)機(jī)裝上幾個螺母和鐵絲，改造起來很容易，但利潤可觀，趁著預(yù)告片正火，可以“搭便車”大賺一筆。然而，“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”雖然看起來簡單，卻并非可以隨便復(fù)制。
一方面，《啥是佩奇》中制作的“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”來自導(dǎo)演的創(chuàng)意，而網(wǎng)店上銷售的所謂“同款”“原型”，涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。同時，“小豬佩奇”作為一部英國學(xué)前動畫片，其商標(biāo)及著作權(quán)歸屬娛樂壹英國有限公司，《啥是佩奇》及電影《小豬佩奇過大年》，是由阿里影業(yè)和娛樂壹公司合作，因此，“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”可以視為娛樂壹公司授權(quán)制作的“小豬佩奇”衍生品，在未經(jīng)娛樂壹公司許可的情況下，一些商家擅自生產(chǎn)銷售“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”，涉嫌侵犯其著作人身權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)。
自進(jìn)入我國市場以來，小豬佩奇的商標(biāo)及著作權(quán)侵權(quán)糾紛多發(fā)。在中國裁判文書網(wǎng)搜索小豬佩奇所有者“娛樂壹”關(guān)鍵詞，僅2018年就有32起，主要涉及著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等類型案件。另據(jù)媒體報道稱，娛樂壹公司還發(fā)起200起跟《小豬佩奇》相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)訴訟。2018年8月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判一起“小豬佩奇”著作權(quán)侵權(quán)糾紛案，汕頭兩家玩具企業(yè)被判賠娛樂壹公司15萬元。對于“電影同款鼓風(fēng)機(jī)佩奇”的跟風(fēng)銷售，“小豬佩奇”形象的在華代理方表示，將根據(jù)目前網(wǎng)店上的銷售情況，匯集法務(wù)、打假等部門研究下一步措施。鼓風(fēng)機(jī)雖然司空見慣，但并非每個鼓風(fēng)機(jī)都是“佩奇”。廣大商家要提升知識產(chǎn)權(quán)意識，避免侵權(quán)行為。
動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最能帶來經(jīng)濟(jì)效益的一環(huán)。在美國的電影產(chǎn)業(yè)中，動畫、科幻、魔幻等類型作品的收入只有30%左右來自票房，其余都來自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營。因此，動漫衍生品往往成為被侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)，最有力的打假就是以正品搶占市場。在美日等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，衍生品的開發(fā)伴隨著整個影視作品的創(chuàng)作和制作過程，甚至在劇本階段就已經(jīng)介入其中。比如迪士尼在電影上映前，就會對其中的形象進(jìn)行授權(quán)，影片一旦上映，衍生品就在影院同期銷售，這樣的制作銷售模式顯然可以更好地推動衍生品在市場上的后續(xù)拓展。當(dāng)然，版權(quán)方更會在版權(quán)保護(hù)方面采取強(qiáng)有力的措施，保護(hù)自己的合法權(quán)益。
“鼓風(fēng)機(jī)佩奇”仿制一事，應(yīng)給我們以警示，公眾在提升版權(quán)意識的同時，版權(quán)方也應(yīng)重視衍生品開發(fā)。目前國內(nèi)不少電影的出品方、制片方缺乏將衍生品納入整體運(yùn)營框架的意識，缺乏授權(quán)概念。值得欣慰的是，有些國內(nèi)影視制作方已經(jīng)認(rèn)識到這一點(diǎn)，如前些年熱播的動畫電影《西游記之大圣歸來》，不僅在電影中設(shè)計了“小空空”的情節(jié)，還提前定做了一批玩偶、手機(jī)殼、筆記本等衍生品，推出衍生品首日銷售收入便突破1180萬元?？梢韵胍?，如果制作方都能夠重視衍生品開發(fā)，在預(yù)告片推出之時就推出豐富的衍生品，“李鬼”也就沒有了可趁之機(jī)。
作者：張淳藝 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 發(fā)布時間：2019年2月15日
本文來源/國家版權(quán)局
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