“我的《故宮日歷》是假的？”這是一些網友在換上2019新日歷時的吐槽。《故宮日歷》是新年日歷市場的爆款之一，它出品至今已翻過十年，見證了博物館文化創意的開發之路，也記錄下探索發展中不時被所謂“同款”復制的困惑和沖擊。日前有網友爆料，在一些網絡購物平臺上搜索“故宮日歷”，會跳出許多標價二三十元的“正版同款”，商家宣稱“和故宮出品一模一樣”，而這價格連正版日歷的成本都不夠。一則如何辨別所謂“同款”的帖子，也因此經歷了一回“火爆刷屏”。
“同款”成了流行詞，還被一些商家當成復制盜版的包裝，值得玩味更需引起警惕。
“同款”一詞最初出自網絡購物平臺，多用于商家宣傳，用來說明自家的服飾、鞋帽等商品，和某某明星的穿著或者知名品牌產品具有相似性，如今卻幾乎成為復制、模仿的代名詞。以2016年的《故宮日歷》為例，印數不過28.5萬冊，市場銷售卻達100萬冊，其中有不少就是在網絡平臺上售出的所謂“同款”。這些“同款”復制了原創產品的外觀設計、內容編撰、序列編排等，如此“一模一樣”甚至引導消費者造成混淆，這樣的“同款”究竟是什么，是否構成侵權，想必生產者和賣家心知肚明。
“同款”流行，傷害的是文創產品開發核心——創意，進而造成對創新者以及文化產業的傷害。
創新創意貴在一個個“金點子”。好的創意既能發掘傳統文化打動當下人情感的一面，滿足精神審美的需求，也能創造出良好的市場業績。比如，有一家日本創意機構曾推出過一款建筑模型便簽紙，看似外表平平，卻在便簽紙被一張張撕下后，漸漸顯露出房子的屋頂、房檐、門窗，直到庭院、花園……最終出現的是名勝地的標志性建筑。如此精心的設計,說破了調用的都是現有產品中的元素，并以創新方式組合既有元素。用創意賦予舊元素新的價值。而想出創意難，復制產品卻相對簡單，一旦創意內核被所謂“同款”復制或盜用，原創產品本身的價值也將稀釋，更會造成對創新創業者以及對文化產業競爭環境的傷害。
“同款”流行的背后，是創意想象的缺乏、創新能力的不足，以及這些商家對知識產權的無視。國家一再加大對知識產權的保護力度和對侵權的處罰力度，隨著文創產業的發展和消費者的成熟，在解決了“有沒有”的問題之后，面對“好不好”的市場選擇時，所謂“同款”必將被淘汰。
我們應該看到，文化創意產業的天地很大。一本《故宮日歷》不過365張紙，相比故宮的藏品，相比全國博物館的藏品，相比優秀的中華傳統文化的體量，它完成的是一個想象和鏈接。要系統梳理傳統文化資源，要讓廣闊大地上的各類文化遺產和人文表象活起來，要讓書寫在古籍里的文字活起來，創意想象的空間其實非常遼闊，創意的素材可以說是俯拾皆是。文創產業正迎來大有可為的時代。
優秀的文創是我們文化生活中讓人眼前一亮的打開方式，它求新求變，標新立異，它在映照我們的文化和生活的同時，也重新“審美”我們的文化和生活。好的文創項目可以成為我們優秀文化融入生活、流行世界的支點，也可以成為創新創業的新發力點。
作者：王磊 來源：文匯報 發布時間：2019年1月16日
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