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“去吧，皮卡丘”這句臺詞不知道勾起了多少8090后的回憶。剛剛過去的六一兒童節也是讓被00后吐槽成熟（年紀大）的大家體驗了一把被當成孩子的感覺~本期作者想跟大家一起分享分享皮卡丘，這二十幾年來是如何從一個游戲配角成為第一動漫IP的故事~~

1.皮卡丘的由來你知道嗎？

說起皮卡丘，大家最熟悉的應該是《寶可夢》系列動畫中作為主人小智的搭檔角色了，然而，在動畫片之前皮卡丘其實早已出現。皮卡丘原本是日本任天堂公司開發的掌機游戲系列《口袋妖怪》里精靈的一種。神奇寶貝便是這個世界所虛構出來的物種所擁有的共同的名字，目前為止神奇寶貝共有807種，后來制作了以游戲為藍本的動畫，也就有了我們所熟悉的神奇寶貝系列的動畫片，有了熟悉的小智和他的搭檔、有了熟悉的那句皮卡 皮卡~~

初具雛形：最初呢，是當時作為三大電子游戲巨頭之一的日本任天堂游戲公司推出了Game Boy（下稱GB），同一時期，街機游戲愛好者田尻智成立了游戲開發會社Game Freak（下稱GF）。田尻智萌生了要和GB聯合研發一款培育、交換“昆蟲”游戲的想法，這，便是《口袋妖怪》的雛形；

游戲首推：《口袋妖怪》的推進并沒有想象中那么順利，由于GF經驗的匱乏加之GB在當時市場上的熱度已在漸漸衰退，歷時6年，《口袋妖怪》才終于分為紅綠兩個版本發行。在初代游戲上線的同時也開始連載一部以游戲中的人物為主角的漫畫《皮皮傳》，而在當時的漫畫里主角是皮皮，而并非皮卡丘；

漫畫動畫齊上線：作為配角的皮卡丘反倒在市場上擁有了最高的人氣，于是第二年，任天堂創作了以皮卡丘為主角的漫畫與動畫。1997年，《口袋妖怪》第一部動畫《精靈寶可夢》正式上線，作為主角的皮卡丘也自然成了寶可夢的代言人。皮卡丘的名字來源于日語 pika（電火花的響聲）和chu（老鼠的響聲），被各個年齡段所喜愛的這一動漫形象讓動畫火爆了起來，不僅吸引著日本的觀眾，美國也有多家電視臺開始同步播出英文版的《口袋妖怪》；

衍生品推出：轉化為動畫片后寶可夢市場非常火爆，任天堂與GF并沒有止步于此，而是開始研發相關的衍生品以及IP品牌授權。經過二十幾年的發展，如今《寶可夢》IP已儼然成為全球第一動漫IP，遠超大家熟知的《玩具總動員》、《Hello Kitty》、《海賊王》等等系列。

2.從動漫形象成為超級IP的皮卡 皮卡~

對于一個動漫形象，是如何從最開始的游戲中的配角演變成超級IP的呢？皮卡丘是一只全身有著黃色的皮毛的胖乎乎的精靈，它有著兩只長長的耳朵、一雙黑色的眼睛，以及有獨特代表性的臉蛋上的兩點紅色。

這樣一個小孩、大人都喜歡的動漫形象因為相關動畫的熱播在全球都火了起來，任天堂公司積極利用正值火爆的動漫形象開始了相關衍生品的研發以及品牌授權，圍繞“寶可夢”的衍生品不斷推出。不僅有我們熟悉的某快餐品牌在剛過去的六一推出的皮卡丘套餐，也有與各品牌聯名推出的文具、電子配件等等衍生品，讓小孩子和大人都愛不釋手~在過去的二十幾年里，僅僅在銷售衍生品、進行IP授權方面已經達到了數百億美元的收入。這個龐大的數字已經遠遠超過美國的漫威等等動漫帶來的價值，當之無愧成為全球第一動漫IP。

3. “中國版皮卡丘”來襲~

幾年前，國內曾經橫空出世了一款名叫《去吧皮卡丘》的手游。乍一看，作者還以為是任天堂終于授權給了國內某游戲平臺開發的移動端手游呢。網上的相關廣告資料宣傳這款游戲的劇情設計是真實還原了《神奇寶貝口袋妖怪》的經典畫面，甚至還有“帶你穿越回十年前的童年時光”這樣的宣傳語。這已經不是暗戳戳的打擦邊球了，而是在直說我就是跟《寶可夢》里的動漫形象一樣、我就是要勾起你們童年對《寶可夢》的回憶好來下載我的游戲、我就是要賺不該賺的錢……

這樣的囂張態度也讓游戲的開發者天象娛樂因為侵權問題被迫在安卓跟蘋果應用市場均下架了這款游戲。然而在這款游戲的論壇里，卻出現了一類讓人匪夷所思的聲音，有網友評論“為什么要崇洋媚外”、“為什么要讓日本來賺我們中國人的錢”…這才真的是“神奇寶貝”們~

反觀，國內的“變形金剛”、“冰雪奇緣”……多久又才能出現？這幾年，國內的動漫市場其實正處于如火如荼的勢頭，也越來越重視知識產權的保護，對于動漫形象IP的布局與授權問題也越發的關注起來。市面上未經授權擅自使用他人所有的動漫形象進行衍生品的開發的行為也在權利人加大保護力度后有了下降的趨勢。

作者溫馨提示：一個動漫IP的成功，靠的絕不僅僅是設計師對動漫形象偶然的靈感創作，更需要考慮的，是如何將一部動漫、一本漫畫衍生出其他的商業模式，是如何將一個動漫形象在市場上初獲成功后對其進行更全面的知識產權保護。動漫產業的整體商業布局、知識產權布局，是每個動漫人都應當思考的問題。