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 近期，第27期《全球域名發(fā)展統(tǒng)計報告》發(fā)布。該報告顯示，目前中文新通用頂級域名保有量已經(jīng)占到全球國際化新通用頂級域名總保有量的85.4%。當(dāng)下，中文域名的快速發(fā)展和普及應(yīng)用，讓其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)問題成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

中華商標(biāo)協(xié)會秘書長吳東平在第七屆中文域名創(chuàng)新應(yīng)用論壇致辭中表示：“中文域名是企業(yè)品牌保護(hù)的一道堅實屏障。通過中文域名搶注的案例我們發(fā)現(xiàn)，能夠爭辯獲勝的理由之一就是該域名與中文注冊商標(biāo)相同或近似，足以導(dǎo)致混淆。由此可見，中文域名的注冊與保護(hù)，對于企業(yè)而言，已不再是可選項而是必選項。”吳東平認(rèn)為，中文域名的注冊與保護(hù)，雖然只是企業(yè)品牌保護(hù)的一小步，但蘊(yùn)含著無限的發(fā)展?jié)摿蛻?zhàn)略價值。他建議廣大企業(yè)要站在商標(biāo)品牌保護(hù)的高度，積極對中文域名進(jìn)行注冊保護(hù)，將其納入商標(biāo)品牌保護(hù)的重要一環(huán)。

增強(qiáng)意識 擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍

《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件提出要完善中文域名應(yīng)用環(huán)境，進(jìn)一步推動中文域名推廣應(yīng)用。《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》中明確中文域名是中國互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，域名已成為消費(fèi)者識別企業(yè)的一個重要標(biāo)識。中文域名和商標(biāo)品牌之間有著怎樣的聯(lián)系？“域名能加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，也有利于權(quán)利人對商標(biāo)品牌的保護(hù)，能夠助力企業(yè)維護(hù)自身品牌形象，具有一定的商業(yè)價值和知識產(chǎn)權(quán)屬性。”中央財經(jīng)大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎表示，中文域名符合我國或者是使用中文群體的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知習(xí)慣，能讓公眾對相關(guān)商標(biāo)品牌產(chǎn)生更加直觀的記憶。因此，中文域名已經(jīng)可以在一定程度上發(fā)揮文字標(biāo)識的作用。

“目前域名注冊的規(guī)則和商標(biāo)不同，無需考慮其商品或服務(wù)類別，域名涉及范圍較大，這對于擁有一定類別限制的知名商標(biāo)而言具有侵權(quán)風(fēng)險。因此企業(yè)的域名和商標(biāo)需要更加明確的協(xié)同，織密商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。”杜穎解釋，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中第一條第三款明確，將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進(jìn)行相關(guān)商品交易的電子商務(wù)，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的屬于商標(biāo)法第五十七條第（七）項規(guī)定的給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。“因此，電商等線上交易的經(jīng)營主體尤其需要注意，一旦消費(fèi)者通過含有某些域名的網(wǎng)絡(luò)地址進(jìn)行了商品交易，并產(chǎn)生了對于商標(biāo)品牌的混淆和誤認(rèn)，就可能產(chǎn)生被侵權(quán)的風(fēng)險。相關(guān)企業(yè)應(yīng)鑒于此進(jìn)一步擴(kuò)大自身注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍。”

“中文域名和商標(biāo)品牌之間的聯(lián)系能有效發(fā)揮商譽(yù)給企業(yè)帶來的價值。所以創(chuàng)新主體應(yīng)建立起中文域名和商標(biāo)的協(xié)同保護(hù)體系，將中文域名納入其商標(biāo)布局工作中。”杜穎建議。

協(xié)同保護(hù) 提高商標(biāo)品牌價值

中文域名“.網(wǎng)址”是國際通用頂級域名之一。“‘.網(wǎng)址’是以‘網(wǎng)址’漢字為后綴的頂級域名，消費(fèi)者隨時使用手機(jī)端、電腦端在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器輸入某些知名品牌注冊商標(biāo)加上‘.網(wǎng)址’，便可直達(dá)相關(guān)網(wǎng)頁。”北龍中網(wǎng)（北京）科技有限責(zé)任公司“.網(wǎng)址注冊局”總經(jīng)理惠祥龍介紹，“.網(wǎng)址”于2014年8月正式面向全球開放注冊，2014年12月工業(yè)和信息化部正式批復(fù)同意該公司成為“.網(wǎng)址”頂級域名注冊管理機(jī)構(gòu)。“我們旨在幫助國內(nèi)企業(yè)利用中文域名的商標(biāo)價值去傳達(dá)企業(yè)的本土文化。同時，對于外資企業(yè)而言，在國內(nèi)市場使用中文域名也有利于其融入國內(nèi)文化和市場，與國內(nèi)消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。”

就商標(biāo)和中文域名的協(xié)同保護(hù)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（下稱鄂爾多斯集團(tuán)）已經(jīng)廣泛展開了應(yīng)用。“目前公司已將‘.網(wǎng)址’等中文域名進(jìn)行了注冊，并采取‘商標(biāo)+域名’的布局方式，將商標(biāo)專用權(quán)與域名權(quán)協(xié)同保護(hù)，增強(qiáng)了我們對商標(biāo)、商號及知名廣告語的保護(hù)力度。”鄂爾多斯集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)路東生舉例，“溫暖全世界”是鄂爾多斯集團(tuán)知名廣告語。為了保護(hù)好這一重要的無形資產(chǎn)，鄂爾多斯集團(tuán)提交了“溫暖全世界 ERDOS”等系列商標(biāo)注冊申請并被核準(zhǔn)注冊，同時還注冊了“溫暖全世界.網(wǎng)址”中文域名，這樣能更好地對知名廣告語進(jìn)行聯(lián)合保護(hù)，這是中文域名在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的創(chuàng)新運(yùn)用，為其他企業(yè)提供了“商標(biāo)+域名”協(xié)同保護(hù)、共同發(fā)展的可行性經(jīng)驗。

“過去，互聯(lián)網(wǎng)是以英文形式來到中國的。如今，中文在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的影響力不斷增強(qiáng)，中文域名的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。”北京知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長、北京科技大學(xué)教授徐家力表示，中文域名是知識產(chǎn)權(quán)未來重要的研究領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)界、企業(yè)、行政管理部門等應(yīng)該更加重視商標(biāo)和中文域名的協(xié)同保護(hù)。

文章來源：中國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)