- 【2024-06-05】仿冒之路行不通！“仿冒周杰倫”代言“仿冒冰紅茶”引熱議
近日，一名消費者在社交平臺上稱，其購買到一款冰紅茶飲料，一喝寡然無味，一看產(chǎn)品包裝設計與某知名品牌冰紅茶極其相似，而且令人啼笑皆非的是，包裝上標注的品牌形象代言人竟是周杰倫的模仿者“周口杰倫”。如此明顯的照搬抄襲，引得網(wǎng)友一片調(diào)侃，“仿冒周杰倫”代言“仿冒冰紅茶”。
仿冒并非新話題，但須時時“人人喊打”。仿冒行為的一大內(nèi)因是企業(yè)創(chuàng)新能力不足。面對激烈的市場競爭，企業(yè)一時打造不出有核心競爭力的好產(chǎn)品，卻急功近利，抱著僥幸心理，在品牌建設上投機取巧。沒有金剛鉆，卻想攬瓷器活，企業(yè)最終迷失方向，自斷前路。
仿冒帶來的影響極其惡劣，損害了消費者的權益，侵犯了相關企業(yè)的知識產(chǎn)權，也讓自身品牌形象受損。近年來，我國政府對侵權假冒行為的打擊力度一年勝過一年，不僅完善制度體系，也出實招、下重拳，不少“傍名牌”的企業(yè)付出了慘痛的代價。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國共查辦商標、專利等知識產(chǎn)權違法案件4.4萬件，銷毀侵權假冒商品4700多噸，貨值達8.3億元。越扎越緊的市場經(jīng)濟法治“籬笆”，喚醒了越來越多企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識。 毋庸置疑的是，品牌自立自強才是主旋律。近年來，國貨蔚然成“潮”，走俏國內(nèi)外市場，靠的是堅持守正創(chuàng)新、提升設計內(nèi)涵、提高技術含量、優(yōu)化售后服務等大韜略，很多企業(yè)實現(xiàn)由小到大、由大到強、由強到優(yōu)的大躍升。小熊電器聚焦消費者生活需要，不斷推出新產(chǎn)品，顏值與實力兼?zhèn)洌粌|航智能深耕無人機領域，向“新”而行，打造出多款擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品；毛戈平鉆研東方人的膚質(zhì)膚色，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設，在競爭激烈的美妝領域擁有了一席之地……這些自主品牌崛起之路雖不是一馬平川，但前途寬闊明亮。
破除“頑疾”需要動真碰硬，更需要時間打磨積累。知識產(chǎn)權保護力度只會更大，熱衷于鉆空子、搭便車的企業(yè)要掂量掂量造假的后果，及早醒悟，迷途知返。（晏穎）
文章來源：中國知識產(chǎn)權網(wǎng)
