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 　　三星堆遺址被稱為20世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一。隨著三星堆遺址發(fā)掘的不斷深入，“三星堆熱”也持續(xù)升溫，不僅帶火了人們對歷史文物的關(guān)注，也帶火了“三星堆”衍生經(jīng)濟，一些人紛紛開始申請注冊“三星堆”相關(guān)商標。近日，北京市高級人民法院（下稱北京高院）對一起涉及“三星堆”的商標行政案作出終審判決，駁回了四川省圣古酒業(yè)有限公司（下稱圣古公司）的上訴請求，維持了國家知識產(chǎn)權(quán)局作出的撤銷圣古公司注冊的“三星堆古酒”商標的裁定，以及維持了北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出的一審判決。

　　宣告商標無效

　　第42637914號“三星堆古酒”商標于2020年9月被核準注冊于第33類“白酒”等商品上，該商標此后被轉(zhuǎn)讓至圣古公司。

　　四川廣漢三星堆博物館（下稱三星堆博物館）于2022年2月針對“三星堆古酒”商標向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出無效宣告請求，其主要理由包括：“三星堆古酒”商標與三星堆博物館的“三星堆及圖”商標構(gòu)成近似商標；“三星堆古酒”商標損害了三星堆博物館對“三星堆”享有的在先字號權(quán)；“三星堆古酒”商標帶有欺騙性，損害了公共利益，會造成不良的社會影響。

　　三星堆博物館早在2010年4月就分別在第35類“廣告”等服務(wù)、第43類“餐館”等服務(wù)上申請注冊了“三星堆及圖”商標，上述兩件商標于2021年9月獲準注冊。

　　國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查后作出無效宣告請求裁定書，認定“三星堆古酒”商標已構(gòu)成我國商標法第十條第一款第七項所指的情形，裁定對“三星堆古酒”商標予以宣告無效。

　　圣古公司不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，三星堆博物館作為該案第三人參加訴訟。

　　圣古公司認為，其受讓獲得的“三星堆古酒”商標不違反我國商標法第十條第一款第七項之規(guī)定，其主要理由包括：三星堆博物館是國家財政撥款的事業(yè)單位，并非合格的市場經(jīng)營主體，不應(yīng)成為“三星堆”商標的所有者，更無資格以利害關(guān)系人的名義提出無效宣告請求；“三星堆古酒”商標的注冊和使用不會導(dǎo)致消費者產(chǎn)生誤認；不應(yīng)將所有非文物主管單位的主體都看作是潛在的商標侵權(quán)者。

　　法院維持裁定

　　北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，該案的爭議焦點為“三星堆古酒”商標是否構(gòu)成我國商標法第十條第一款第七項所指之情形。

　　我國商標法第十條第一款第七項規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的，不得作為商標使用。

　　法院認為，申請商標注冊的標志“帶有欺騙性”，是指該標志中包含的企業(yè)名稱或企業(yè)組織形式與申請人的名義存在實質(zhì)性差異，或該標志本身與其指定使用的商品或服務(wù)的屬性存在不一致，足以使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的內(nèi)容、質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認。判斷相關(guān)標志是否“帶有欺騙性”的標準，應(yīng)與一般公眾的普遍認知水平和認知能力相一致。

　　該案中，“三星堆古酒”商標由漢字“三星堆古酒”組成。其中，文字部分“三星堆”系我國迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址。“三星堆”經(jīng)過三星堆博物館的長期宣傳，在全國范圍內(nèi)享有一定知名度和影響力，與三星堆博物館建立了唯一對應(yīng)關(guān)系。“三星堆古酒”商標的注冊和使用易使消費者對商品的來源、特點等產(chǎn)生誤認，故而“三星堆古酒”商標的注冊違反了我國商標法第十條第一款第七項所指之情形。

　　我國商標法第十條第一款第七項所規(guī)定的“帶有欺騙性”是指申請商標所使用的文字、圖形等掩蓋了該商標所使用的商品或服務(wù)在質(zhì)量、主要原料、功能、用途或產(chǎn)地等方面的真相，使得公眾對商品或服務(wù)的真相產(chǎn)生錯誤的認識。其具體情形通常包括容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量、品質(zhì)、功能、用途、原料、內(nèi)容、重量、數(shù)量、價格、工藝、技術(shù)等特點產(chǎn)生誤認的；容易使公眾對商品或者服務(wù)的產(chǎn)地、來源產(chǎn)生誤認的。

　　判斷商標是否具有欺騙性，應(yīng)當從社會公眾的普遍認知水平及知識能力出發(fā)，結(jié)合指定使用的商品或者服務(wù)從以下兩方面進行審查判斷：申請商標注冊的標志本身是否帶有一定欺騙性，即該標志的含義、外形等是否與所指定使用商品的質(zhì)量、功能、用途、原料等特點或產(chǎn)地不相符或不完全相符；該標志本身所帶有的欺騙性是否足以使公眾對商品的特點或產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤認識。

　　該案中，三星堆遺址是全國重點文物保護單位，享有較高知名度和影響力。“三星堆古酒”商標完整包含“三星堆”，與重大考古發(fā)現(xiàn)名稱近似，其使用在“果酒（含酒精）”等商品上，容易使公眾認為上述商品與三星堆遺址具有某種關(guān)聯(lián)關(guān)系，進而導(dǎo)致公眾對商品質(zhì)量及產(chǎn)地產(chǎn)生誤認，故“三星堆古酒”商標應(yīng)予以無效宣告。

　　據(jù)此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決駁回圣古公司的訴訟請求，維持了國家知識產(chǎn)權(quán)局作出的裁定。圣古公司不服，上訴至北京高院。近日，北京高院對該案作出二審判決，駁回了圣古公司的上訴請求。（記者：祝文明 通訊員：張炎）

文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)