- 【2023-12-15】“諧音梗”式布局？小紅書提交多件“小地瓜”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)引熱議……
熱點(diǎn)事件：
近日，小紅書科技有限公司一連提交了多件“小地瓜”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)引發(fā)廣泛關(guān)注，新浪微博創(chuàng)建的“小紅書申請(qǐng)小地瓜”詞條也吸引許多小紅書用戶展開(kāi)熱烈討論。
小紅書公司成立于2018年，吸引眾多用戶在其平臺(tái)上分享照片、視頻，購(gòu)物心得及記錄生活故事等，尤其深受年輕人的喜愛(ài)。喜歡用“諧音梗”的網(wǎng)友，常用“小紅薯”指代小紅書，由此又衍生出“小地瓜”的稱呼。此次小紅書公司提交的5件商標(biāo)申請(qǐng)，涵蓋多個(gè)商品和服務(wù)類別，具體涉及模擬對(duì)話用聊天機(jī)器人軟件及無(wú)線廣播、人工智能技術(shù)領(lǐng)域的研究、培訓(xùn)等服務(wù)，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。針對(duì)這一事件，一些網(wǎng)友表示“申請(qǐng)得好，太及時(shí)了”，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為“小地瓜聽(tīng)起來(lái)像盜版”，業(yè)內(nèi)一些人士則分析認(rèn)為，這是品牌的一種防御性注冊(cè)，預(yù)防商標(biāo)被他人搶注，保護(hù)品牌形象和用戶權(quán)益的舉措。
實(shí)際上，小紅書公司在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)這個(gè)話題上已經(jīng)不是第一次引發(fā)熱議。此前，小紅書公司曾因申請(qǐng)“老紅書”受到關(guān)注，小紅書公司還申請(qǐng)了“小紅術(shù)”等一系列與“書”讀音相似的商標(biāo)。無(wú)獨(dú)有偶，小米科技有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)了“大米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”等商標(biāo)，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司申請(qǐng)了“高考大吉”“萬(wàn)試大吉”等商標(biāo)并圍繞“老吉”二字推出“趙、錢、孫、李”等諸多姓氏罐產(chǎn)品，都曾引發(fā)廣泛關(guān)注與討論。（王晶）
小編點(diǎn)評(píng)：
自帶流量的品牌，有任何動(dòng)向，都更容易被關(guān)注和討論。在“看熱鬧”的同時(shí)，不妨思考這兩個(gè)問(wèn)題：為何這些熱門品牌鐘情于申請(qǐng)注冊(cè)如此多與主商標(biāo)近似或諧音詞相關(guān)的商標(biāo)？這些商標(biāo)倘若注冊(cè)成功，是否會(huì)實(shí)際使用，進(jìn)而發(fā)揮商標(biāo)的價(jià)值？
作為經(jīng)營(yíng)主體，及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，提早進(jìn)行布局，是當(dāng)前全社會(huì)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主流思路。過(guò)去幾年，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量也在不斷攀升。究其原因，最直接的便是“放管服”改革釋放了“紅利”，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)變得更加便捷、高效和低成本；全社會(huì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)得到較大提升，熱門人物和熱詞、話題容易帶來(lái)流量與收益；當(dāng)然也與一些熱門活動(dòng)、名人、熱詞等頻繁被搶注商標(biāo)，引發(fā)經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn)生危機(jī)意識(shí)、形成防御思想有所關(guān)聯(lián)。
無(wú)論是出于上述何種緣由，申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)的行為本身無(wú)可厚非。但商標(biāo)最基本的功能是識(shí)別來(lái)源，諸多品牌在主商標(biāo)基礎(chǔ)上衍生出的一系列標(biāo)識(shí)，能否起到識(shí)別來(lái)源的作用值得深思。再進(jìn)一步，商標(biāo)的生命在于對(duì)標(biāo)識(shí)的實(shí)際使用，如果對(duì)商標(biāo)注而不用，或者只是象征性地使用，不僅浪費(fèi)商標(biāo)資源，也不利于商標(biāo)制度的有序運(yùn)行。許多熱詞、“諧音梗”在某個(gè)階段或許深受網(wǎng)友喜愛(ài)，但能否實(shí)際用于商品或服務(wù)上，并投入市場(chǎng)活動(dòng)，發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)有的價(jià)值，仍值得冷靜思考。（青田）
文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)
