- 【2023-11-21】從熱播劇中尋找旅游目的地！看影視版權如何賦能旅游業
近年來，國產電視劇精品不斷涌現，版權創作活躍，如《山海情》《長安十二時辰》《人生之路》《去有風的地方》等，這些作品在贏得口碑的同時，還帶動了拍攝地旅游業的發展，實現版權開發創新。近日，首都廣播電視節目制作業協會在京舉辦影視文旅融合論壇，會上，影視與旅游界代表分享影視作品與旅游產業雙向賦能的經驗心得，共同探索影視版權開發之路。
影視劇變“旅游指南”
影視作品促進地域旅游業發展的現象屢見不鮮，越來越多的年輕人喜歡從影視劇中尋找旅游目的地，影視與旅游融合已成為眾多城市吸引游客的新方式。當影視劇變成“旅游指南”，觀眾便不再滿足于從影視中看世界，而是渴望造訪片中場景，重新體驗劇中人物的種種經歷。
今年年初，改編自路遙中篇小說《人生》的電視劇《人生之路》在中央電視臺綜合頻道播出后，該劇主要取景地陜西省清澗縣的旅游熱度不斷攀升，特別是為拍攝《人生之路》專門修建的“人生影視城”，備受游客追捧。“今年五一黃金周期間，清澗縣迎來旅游高峰，我們就順勢推出‘人生之路’精品旅游線路，游客人數比往年增加了16倍。截至目前，這部劇給我們帶來的旅游收益近1億元，創造就業崗位200多個，增加旅游業從業人員2000余人，人均預期年增收3000元。”陜西省榆林市清澗縣縣長賀敬在論壇上表示。
與清澗縣的模式相類似，改編自馬伯庸同名小說的電視劇《長安十二時辰》熱播后，為旅游熱門城市西安再增熱度。
在坐擁大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、春曉園的西安唐文化資源聚集區內，一座宛若從電視劇中走出的“長安城”驚艷亮相。“西安本就是一座旅游名城，而隨著2019年電視劇《長安十二時辰》的熱播，當年的五一黃金周游客就比以往增加了17%。我們以‘全唐’市井文化生活體驗為核心定位，打造了沉浸式唐風市井生活街區，項目名稱就是‘長安十二時辰’，位于大唐不夜城核心區的曼蒂廣場，前來打卡體驗的游客絡繹不絕。”陜西文化產業投資控股（集團）有限公司總經理助理鄒林豐在論壇上介紹，作為唐風市井生活體驗街區，“長安十二時辰”通過影視IP與商業融合，多元業態與沉浸式體驗結合，為游客開啟了一場文旅商融合發展的穿越之旅。
今年年初播出的電視劇《去有風的地方》讓云南省大理白族自治州的旅游業“火”上加“火”。該劇由華策影視出品，大理白族自治州是取景地之一。據大理白族自治州文旅局的統計，今年春節假期，全州共接待游客423.93萬人次，同比增長219%；實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%，其中大理古城、雙廊文化旅游區等多個景點接待游客同比增長超過10倍。
上述一組組亮眼數據證明，影視作品的情感連接的確能為游客帶來探索旅游目的地的驚喜。由此可見，一部優秀的影視作品能夠帶動一個旅游項目，實現影視作品與旅游景區的雙向賦能。
版權開發有待豐富
在版權創作上，影視作品能否火爆“出圈”，靠的是過硬的品質；在版權開發上，影視作品能否帶“火”一座城，拼的是優質的內容與創新的方法。“內容為王”成為探索影視和旅游深度融合路徑中至關重要的一步。
探索影視旅游融合發展，華策影視副總編輯賈堯有自己的觀點：首先，作品的立意要高，如《去有風的地方》的內核是“鄉村振興”，是華策集團深刻領會并積極落實鄉村振興戰略的藝術化表達。其次，內容為王，策劃與制作過程要具有匠心精神，精益求精。此外，精細運營，要充分發揮爆款IP的長尾效應。他舉例介紹，在創作《去有風的地方》時，他們以“有風小院”為抓手，將劇中的“鄉村振興”內核落地外延，通過影視文化的流量轉化助力當地鄉村振興。
在推出過《隱秘的角落》《山海情》《人世間》等一部部精品佳作的愛奇藝執行總編輯梁萌看來，影視創作與旅游產業深度融合的關鍵點有三個：首先，以宣傳當地文化為出發點進行影視內容設計，并進行系列化開發，采用線上線下相結合的方式；其次，尋找城市文化的鮮明特點，由此進行創作；此外，在勘景、拍攝、宣傳、播出等各個環節，找到城市與影視作品氣質相吻合的契合點。
“在《人世間》播出的時候，拍攝地的當地政府開設了‘人世間’的公眾號，隨著劇集的播出，公眾號每天推出不同的話題，如‘人文’‘美食’‘建筑’等，觀眾討論熱度非常高。”梁萌表示，影視和旅游雙向賦能的發展空間非常大，作為制作方，他們會把這種商業模式持續下去。
論壇上，除了影視制作方、地方旅游開發方分享影視與旅游雙向賦能的心得之外，業內專家也給出建議。對于影視IP開發，北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰在論壇上表示，好的IP需要接力開發，如《人生之路》，可以采用系列微電影的形式接力開發，同時也可以將當地農產品植入影視內容。“影視劇不僅能賦能當地旅游業，還應該挖掘更大的商業價值，如把當地的農產品、非遺產品等植入進來，共同融合發展。”陳少峰表示。
在中國傳媒大學戲劇影視學院教授盧蓉看來，以影視內容為核心，驅動周邊產業的衍生和輻射的大文娛產業格局已經到來，她表示，當下，是內容創作的黃金時代。創作者在創作觀念上要進行升級，將項目驅動變成產品線驅動，在作品創作中加入產品思維。同時，編劇技巧也要升級，例如注重跟觀眾心理學相關的敘事技巧等方面的升級。一部劇的播出不是終點，后續相應的IP開發也要跟上。（記者：李偉）
文章來源：中國知識產權網
