卡牌，作為一種具有獨特魅力的娛樂方式和文化載體，近年來在全球市場獲得快速發展。在我國，剛剛起步的行業面臨版權保護待加強、授權渠道待通暢、原創品牌待提升等一系列問題。“從版權角度推動卡牌產業發展，是一項創新性工作。”在活動期間舉辦的首屆卡牌產業與版權發展論壇上，中國版權協會常務副理事長于慈珂表示，卡牌的核心是設計和創意，版權保護是其生命線，只有通過有效的版權保護機制才能夠保護創意價值，提升產業的競爭力。
多種因素掣肘
“水滸”“奧特曼”“寶可夢”……很多人的童年時期都少不了卡牌游戲的陪伴，“80后”林俊也是其中的一位。長大后創業，他將卡牌與傳統經典、潮流元素相融合，創辦了廣州杰森動漫文化有限公司，“斗羅大陸”收藏卡是公司推出的第一款產品。如今，“斗羅大陸”卡牌銷售額已破億元人民幣，而公司創建的“集卡社”品牌，也成為國內卡牌行業的領先者。
“為實現內容IP創新，我們不斷拓寬與國內外版權方的合作，如騰訊、B站、網易游戲，以及迪士尼等，開發多元化、個性化的時尚卡牌產品。”林俊在論壇上介紹，特別是在與傳統文化結合方面，注重傳統文化與潮流元素的融合，推出系列原創卡牌。
然而，在國內，原創卡牌整體上在市場的占有率很低。根據中國玩具協會和華經產業研究院發布的相關數據，2020年，全球卡牌潮玩市場規模已達111.3億美元，預計2027年將擴大至312.6億美元；在我國，卡牌的熱度與受眾范圍在不斷擴大，但目前大量的海外IP占據著國內文化陣地和主流消費市場。
不僅如此，盜版等問題也是卡牌行業發展亟待破解的難題。論壇上，上海映蝶影視文化有限公司總裁金熠表示：“盜版等行為不僅侵占和擠壓了正版商品的市場，還會帶來諸多危害和負面影響。”金熠分析，盜版等商品脫離于市場監管，不僅擾亂了正常的市場秩序，也會給合法經營的企業帶來相當大的困擾，阻礙了整個行業健康發展。更讓人擔憂的是，盜版商品往往存在一些不良的內容，一旦流通到市場之中，會對青少年產生相當大的負面影響。
在原創產品待豐富、版權保護待提升之外，國內卡牌產業還面臨暢通授權渠道、進行權威評級、培育市場、提升核心競爭力等諸多需求。針對行業現狀，今年2月，卡牌潮玩產業生態聯盟正式成立，并發出了卡牌潮玩行業自律倡議，呼吁打造精品、弘揚中華優秀傳統文化、加大版權保護。
“近幾年，國內卡牌市場迅猛發展，涌現了一批有代表性的頭部企業，也形成了IP供給、創意與設計、印刷包裝、生產制造、營銷發行的產業上下游鏈條，但仍存在有影響力的產業聚集和消費聚集缺乏、版權保護力度不足、國產精品卡牌和超級IP缺位等情況，這些因素嚴重制約了卡牌產業的發展，亟待破解。”首都版權協會副秘書長、卡牌潮玩產業生態聯盟理事長張健表示。
攜手共建生態
以版權保護護發展，以版權交易促發展，是舉行此次展會的目的所在。活動集結國內外知名IP、頭部品牌、資深玩家、產業上下游等多方重要力量，搭建版權合作交流平臺，并舉辦專題論壇，探索國內卡牌產業與中國IP發展之路，來自國內外300余家企業參與其中。
論壇上，對于如何加強卡牌版權保護，促進產業發展，首都版權協會理事長王野霏提出三個要點，即“服務一批，打擊一批，促進一批”：在服務方面，梳理卡牌產業在版權確權、維權、授權等方面的共性需求與痛點，利用行業協會與產業聯盟的專業和聚集優勢，為卡牌產業的企業做好服務，樹立起一批服務樣板和案例；在打擊方面，堅決打擊侵權盜版行為，對一批重點企業或重點作品出現重大侵權損失的情況，積極調查取證，打擊侵權窩點，必要時協同北京市版權局等采取專項行動；在促進方面，充分推動優質內容與卡牌產業的深度融合，打造一批精品內容、精品卡牌，充分利用地方政府搭建的各類平臺，共同推出一批精品，吸引越來越多的社會力量和消費者參與其中，促進產業良性發展。
從業者也在積極探尋版權保護之路。金熠提出制定和執行嚴格的法律法規、加強國際合作、加強宣傳和教育、建立行業合作機制等建議。其中，在合作與獎勵機制方面，他建議加強與版權持有者、創作者、消費者和銷售平臺的合作，形成共同打擊盜版等行為的合力，同時對于版權持有者和創作者，給予合理的回報以及獎勵。
卡牌潮玩產業生態聯盟成立以來，積極推動行業良性發展。張健介紹，今年上半年，該聯盟多次舉辦版權培訓活動，均取得不錯的反響，對于企業提供的一些侵權線索，聯盟迅速處理。比如對于米哈游的“原神”卡牌遭遇侵權盜版情況，聯盟根據線索，積極處理，僅用兩周時間，盜版產品就在全網下架。
“今年下半年，聯盟將開展《中國卡牌產業版權保護現狀與產業發展調研報告》的專題調研與《卡牌產業維權指南》的編寫，同時與產業主管部門會商，探索打造卡牌產業聚集區和卡牌潮玩娛樂消費聚集區兩種模式，此外還將繼續推廣文娛衍生品版權溯源平臺等。”張健介紹。他希望卡牌產業各方協同合作，提升版權保護意識，共同推動行業良性發展，打造出更多國潮精品。（記者：竇新穎）
文章來源：中國知識產權網
