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　　“在小小的花園里面，挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花……”今年5月以來，這首兒童歌謠憑借著“上頭”“洗腦”“魔性”等特點(diǎn)火爆“出圈”，各種版本的“挖呀挖”風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)了一股模仿熱潮。

　　在這首歌謠爆火的同時(shí)，一些經(jīng)營主體在商標(biāo)方面打起了“挖呀挖”的主意。以“挖呀挖”為關(guān)鍵詞在中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行檢索，結(jié)果顯示，截至今年5月16日，共有54件“挖呀挖”“挖呀挖呀”和“挖呀挖呀挖”相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)日期集中在今年5月6日至9日。

　　值得注意的是，上述“挖呀挖”相關(guān)商標(biāo)中有3件已被核準(zhǔn)注冊(cè)，均由北京一家科技公司于2014年11月13日提交注冊(cè)申請(qǐng)，并均于2015年12月28日被核準(zhǔn)注冊(cè)。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，目前其他51件“挖呀挖”相關(guān)商標(biāo)均“正等待受理，暫無法查詢?cè)敿?xì)信息”。（王國浩）

　　小編點(diǎn)評(píng)：

　　商標(biāo)的本質(zhì)和核心功能在于指代和區(qū)分商品或服務(wù)來源，將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)作為商標(biāo)注冊(cè)使用無可厚非，但要以不損害他人合法權(quán)利和社會(huì)公共利益為前提，如果一味過度地在商標(biāo)標(biāo)識(shí)上做文章，盲目跟風(fēng)將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，而不將精力放在培育自主品牌和提升自身商品或服務(wù)的品質(zhì)上，屬于本末倒置，終將是無根之木、無源之水。

　　需要注意的是，雖然網(wǎng)絡(luò)熱詞大多易上口、傳播速度快，其傳播方式與商標(biāo)承載的信息傳遞方式有相似之處，用作商標(biāo)能夠有效節(jié)約宣傳成本，但網(wǎng)絡(luò)熱詞的來源多樣，不同來源的網(wǎng)絡(luò)熱詞含義、語境各有千秋，作為商標(biāo)的可注冊(cè)性也應(yīng)具體考量。

　　同時(shí)，要注意將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)作為商標(biāo)注冊(cè)使用是一把“雙刃劍”，雖然憑借網(wǎng)絡(luò)熱詞的自身熱度和流行度，相關(guān)商標(biāo)先天便具有較高傳播度和知名度，但隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱詞的熱度和流行度日漸退散，其對(duì)應(yīng)的相關(guān)商標(biāo)或?qū)⒚媾R顯著性淡化的風(fēng)險(xiǎn)，這需要申請(qǐng)人加以重視并進(jìn)行多方面考量。經(jīng)營主體要想贏得市場，實(shí)現(xiàn)品牌“長紅”，最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務(wù)水平來說話。（慕囈）

文章來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)