- 【2023-05-22】“淄博燒烤”相關商標被搶注，此局何解？
“淄博燒烤被搶注商標”“進淄趕烤被多方搶注成商標”“淄博八大局商標被多方搶注”…… 近日，憑著“小火爐+小餅+蘸料”的“靈魂三件套”，淄博燒烤吸引了巨大的流量。與此同時，淄博燒烤相關商標被“搶注”的話題連日來也頻頻登上新浪微博熱搜榜，引發公眾廣泛關注與熱議。
“商標的本質和功能在于指代和區分商品或服務的來源，向消費者傳遞商品或服務固有的信息、商譽，申請注冊與熱點事件相關的商標本身具有一定的廣告效應，但如果過度在商標標志上做文章，盲目跟風蹭熱點搶注商標以博人眼球，而不將精力放在樹立和提升自身商品或服務的形象與品質上，屬于本末倒置。”中央民族大學法學院副教授熊文聰日前在接受采訪時表示。
注冊商標勿盲目跟風
今年3月以來，淄博燒烤“刷爆”各大社交平臺，吸引多地的食客紛紛到淄博品嘗燒烤的美味，淄博市也成為新晉“網紅打卡地”。而在淄博燒烤火爆“出圈”的同時，一些“趕烤大軍”盯上了與淄博燒烤相關的熱詞及地名等標識，紛紛將其作為商標提交了注冊申請。
記者通過中國商標網查詢了解到，截至今年5月8日，“淄博燒烤”相關商標申請有14件，申請時間集中在今年3月和4月；“進淄趕烤”相關商標有80余件，申請時間均為今年4月；“八大局”相關商標有30余件，申請時間集中在今年4月，其中最早的一件于2022年12月提交注冊申請。目前，“淄博燒烤”相關商標大部分處于注冊申請等待實質審查階段，也有部分申請人已撤回了商標注冊申請；“進淄趕烤”相關商標均處于注冊申請等待受理階段；“八大局”相關商標大部分處于注冊申請等待受理、等待實質審查階段，部分商標已進入駁回通知發文狀態。
“近年來，當一些事件成為社會高度關注的熱點時，盲目跟風蹭熱點搶注商標，甚至以傍名牌為目的惡意申請或為牟利而大量囤積商標的現象仍有發生，不僅有損他人在先權益或侵占公共資源，也妨礙了正常經營主體注冊和使用商標的需求，嚴重背離了申請注冊商標的使用目的。”熊文聰表示，商標作為區分商品或服務來源的標志，是連接經營主體與消費者之間的紐帶，商標標志的選擇屬于一種商業表達自由，但要以不損害他人合法權利和社會公共利益為前提。
“一些經營主體基于‘淄博燒烤’‘進淄趕烤’等詞匯具有熱度高、傳播范圍廣、影響力大等特點，將其作為商標提交注冊申請，反映出經營主體商標品牌布局與保護意識的不斷增強，但同時背后所體現出的盲目跟風蹭熱點、扎堆‘搶注’商標的亂象也不容忽視。”在北京卓緯律師事務所合伙人、律師孫志峰看來，與淄博燒烤相關的熱詞具有緊跟時事、通俗易懂、言簡意賅、內涵豐富等特點，有著自帶熱度與流量的特性，一些經營主體希望將相關詞匯本身的熱度轉換為商業流量，同時也不排除有一部分經營主體就是為了囤積商標或者牟取不當利益而申請注冊相關商標。
“一般情況下，經營主體將他人享有在先權益的標識或具有公共利益屬性的標志申請注冊商標，屬于搶注行為。特別是對于那些不以使用為目的的惡意申請商標、囤積商標或者造成不良影響的，目前呈現嚴厲打擊的態勢。很多申請注冊淄博燒烤相關商標的行為，便屬于前述情形的一種或同時構成幾種。”孫志峰表示，對于不以使用為目的的惡意商標注冊申請，國家知識產權局商標局將依法駁回其注冊申請。而且根據商標法第六十八條第四款及《規范商標申請注冊行為若干規定》第十二條等規定，對惡意申請注冊商標的申請人，將由其所在地或者違法行為發生地縣級以上市場監督管理部門根據情節給予警告、罰款等行政處罰，并被錄入信用信息系統，會嚴重影響企業信用及形象。
樹立品牌需提早布局
成立燒烤行業協會、發布燒烤地圖、開通燒烤公交、籌辦“淄博燒烤節”、打造“淄博燒烤季”、策劃“春光正好·淄博燒烤”文旅活動、推出“青春淄博·燒烤季”旅游線路……近期，淄博市接連出臺系列舉措，著力將線上熱度轉化為線下流量，有力帶動當地燒烤及住宿、旅游等相關產業發展。
記者從淄博市商務局了解到，淄博市燒烤協會正在積極推進申請注冊“淄博燒烤”集體商標相關事宜，有意建立完善的品牌管理制度，以確保品牌的形象和聲譽得到管理和維護。“為保護淄博燒烤的特定商譽，相關行業協會應積極申請注冊集體商標，并通過會員制對本地區所有從事燒烤餐飲服務的商戶進行有效的管理，對非會員的其他商戶或經營者未經許可使用其已注冊的集體商標及其他假冒、仿冒的‘搭便車’行為進行積極維權。”熊文聰表示，在成立具有廣泛代表性的行業協會組織的同時，還應建立嚴格的會員管理制度、品質檢測管理制度及商標管理與保護體系，積極進行商標布局，能夠有權可護，對假冒、仿冒等行為進行打擊。
“商標作為重要的無形資產，及時進行商標布局是有效抵御商標搶注、商標侵權及不正當競爭行為的最優方式，讓不法商家無機可乘，讓意圖通過‘搭便車’牟取不正當利益的‘如意算盤’落空。”孫志峰認為，目前淄博市已經成立了淄博市燒烤協會與淄博市張店區燒烤協會，兩家協會可以考慮申請注冊集體商標，在商標獲準注冊后要嚴格按照商標管理制度進行授權和維權，充分發揮協會作為集體商標管理人的監管作用。
“想要實現從‘網紅’到‘長紅’，需要多方形成合力，在商標布局、品牌治理、監管和宣傳等方面下足功夫。”對于淄博燒烤的產業化運營及品牌化發展，孫志峰建議，地方政府和行業協會應當幫助和鼓勵燒烤產業具有一定知名度的上中下游企業，將自身擁有合法權益且具有區分商品或服務來源的標識及時申請注冊商標，同時要積極與搶注相關商標的主體爭奪商標權益，引導和幫助企業完善自身商標布局，及時補齊漏洞，打造知名燒烤企業的商標矩陣，讓其成為淄博燒烤的另一個亮點。（記者：王國浩）
文章來源：中國知識產權網
