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 阿根廷隊(duì)勇奪冠軍！在日前舉辦的2022年卡塔爾世界杯決賽中，隨著阿根廷隊(duì)的奪冠，該隊(duì)足球明星梅西（里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼）的商業(yè)價(jià)值迅速飆升，圍繞“梅西”二字的商標(biāo)布局受到業(yè)界廣泛關(guān)注，尤其是一則“梅西在中國申請‘梅西’商標(biāo)被駁回”的消息引發(fā)熱議。

梅西申請“梅西”商標(biāo)為何被駁回？像梅西一樣的名人應(yīng)如何進(jìn)行商標(biāo)布局才能防止自己的名譽(yù)與商業(yè)價(jià)值受到不利影響？就此，本報(bào)記者邀請業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行了解讀。

申請“梅西”難如愿

梅西于1987年出生于阿根廷，2000年進(jìn)入拉瑪西亞青訓(xùn)營，2004年與巴塞羅那足球俱樂部簽下職業(yè)合同。此后，梅西逐漸在足球界嶄露頭角，獲得世界杯金球獎(jiǎng)、阿根廷足球先生等諸多榮譽(yù)，并因此獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值。

為維護(hù)自身權(quán)利，自2007年8月起，梅西以里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼為申請人，在中國提交了多件“梅西”商標(biāo)注冊申請，申請使用在第3、9、14、16類等多個(gè)類別，其中便包含此次引發(fā)爭議的于2019年4月11日提交的第37440299號“梅西”商標(biāo)注冊申請，指定注冊在第25類商品（服裝、鞋、帽等）上，目前該注冊申請的狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。

“商標(biāo)注冊申請被駁回的法律原因有很多，例如缺乏顯著性、違背公序良俗、侵犯他人在先權(quán)利、惡意搶注他人有一定影響的未注冊商標(biāo)等，其中一個(gè)常見事由就是在相同或類似商品上已經(jīng)存在在先注冊或在先申請的相同或近似的商標(biāo)。”中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰介紹，此次梅西申請注冊“梅西”商標(biāo)鎩羽而歸便是因?yàn)樵撌掠伞?ldquo;阻礙梅西本人申請‘梅西’商標(biāo)的第973175號引證商標(biāo)于1995年7月24日提交注冊申請，后被核準(zhǔn)使用在第25類商品上。當(dāng)時(shí)梅西才8歲，在世界范圍內(nèi)未具有知名度，由此可推定，該引證商標(biāo)的申請人并不存在搭梅西便車的主觀意圖。”

南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)指出，在我國商標(biāo)法實(shí)踐中，國外名人的中文譯名是否被認(rèn)定為在先的姓名權(quán)，需要結(jié)合具體情況進(jìn)行判定，但一般都需要注意兩個(gè)關(guān)鍵問題。一是時(shí)間點(diǎn)的選擇問題。判斷是否構(gòu)成在先權(quán)利的時(shí)間點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是以在先商標(biāo)的申請時(shí)間為依據(jù)，而不是糾紛或爭議發(fā)生的時(shí)間。雖然現(xiàn)在梅西是家喻戶曉的球星，但在先商標(biāo)申請之時(shí)，一般社會公眾甚至是熱衷于足球的球迷均還無法將“梅西”與特定的球員形成對應(yīng)關(guān)系。二是外國人姓名中文譯名的特殊性問題。除指代足球運(yùn)動(dòng)員梅西外，“梅西”在中文語境下還可作為臆造詞匯或“西梅”的不同呈現(xiàn)方式等，其本身具有滿足商標(biāo)注冊要求的顯著性，因此在被注冊為商標(biāo)后，不應(yīng)當(dāng)因梅西的知名度提升而被認(rèn)定為與該球員具有唯一的指代關(guān)系。

“追根溯源，制定商標(biāo)法的目的是維護(hù)競爭秩序和保護(hù)消費(fèi)者利益。”徐升權(quán)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，因此，許多國家在商標(biāo)立法時(shí)都采納了在先申請?jiān)瓌t，通過法律的公開性，達(dá)到公平對待每個(gè)市場主體、提高商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定性的目的。“我國商標(biāo)法也是如此，除非他人存在惡意搶注的情形，否則在后申請一般都會被駁回，這是‘梅西’標(biāo)識在第25類被駁回的重要原因。”

駁回申請?jiān)趺崔k

名人相關(guān)的商標(biāo)注冊申請被商標(biāo)主管部門依職權(quán)駁回后，可以采取哪些后續(xù)舉措使商標(biāo)最終獲準(zhǔn)注冊或防止他人申請的商標(biāo)不正當(dāng)使用，也是業(yè)界關(guān)注的重要問題。

“從名人維護(hù)自身權(quán)利的角度來看，有三種可行方案：一是根據(jù)商標(biāo)法中現(xiàn)有的‘撤三’制度，即如果在先注冊商標(biāo)存在連續(xù)三年未使用的情形，則可以向相關(guān)部門提請撤銷該商標(biāo)；二是可以通過商業(yè)談判的方式，與在先商標(biāo)權(quán)利人達(dá)成商標(biāo)共存、商標(biāo)權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以獲得相關(guān)權(quán)利；三是積極在反不正當(dāng)競爭法的體系下維護(hù)自身的權(quán)益，即如果在先商標(biāo)權(quán)利人使用該商標(biāo)的行為存在不正當(dāng)使用情形時(shí)，可以依法提起不正當(dāng)競爭之訴，這也有利于名人向社會公眾傳遞自身品牌與已有在先商標(biāo)的區(qū)別。”徐升權(quán)說。

什么是不正當(dāng)使用情形？徐升權(quán)介紹，在先商標(biāo)權(quán)利人嚴(yán)格遵守商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，在核定的商品上使用被核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，是正當(dāng)使用行為。但如果在先商標(biāo)權(quán)利人使用該商標(biāo)的行為存在明顯搭便車、蹭熱度等情形，則可能構(gòu)成不正當(dāng)使用。

熊文聰舉例，如果該件“梅西”商標(biāo)持有人想趁梅西的流量熱度牟利，如在商業(yè)活動(dòng)中刻意使用梅西的肖像、姓名全稱、球衣及其球員編號、所效力俱樂部名稱、徽章等，使消費(fèi)者誤以為其提供的商品或服務(wù)與梅西存在特定聯(lián)系，梅西便可主張這些行為構(gòu)成不正當(dāng)使用并提起訴訟。

“在實(shí)踐中，針對名人的搶注極為常見，而且大多是發(fā)生在其即將或剛有知名度之時(shí)。因此，為保護(hù)名人的合法權(quán)益，建議名人提前進(jìn)行商標(biāo)布局。此外，名人形象和品牌的構(gòu)成并非只有姓名這一元素，故而在進(jìn)行商標(biāo)布局時(shí)，應(yīng)當(dāng)靈活、多元注冊商標(biāo)，并結(jié)合商業(yè)化和個(gè)人發(fā)展需要，重點(diǎn)打造其中無糾紛風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)品牌。”徐升權(quán)表示。

“當(dāng)然，積極進(jìn)行商標(biāo)布局并不意味著需要大量申請相關(guān)商標(biāo)。”熊文聰表示，事實(shí)上，我國現(xiàn)行商標(biāo)法已經(jīng)對各類惡意搶注、搭便車及損害他人在先權(quán)利的投機(jī)行為等進(jìn)行全方位規(guī)制。世界杯期間，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標(biāo)注冊的通告》，對搶注世界杯熱詞等行為予以堅(jiān)決打擊便是有力證明。“因此，梅西沒有必要過分擔(dān)憂，其本人和商業(yè)團(tuán)隊(duì)此刻可以好好享受奪冠帶來的喜悅與快樂。”（記者　楊林平　實(shí)習(xí)記者　趙俊翔）

文章來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局